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想成为未来的中国名片,企业需要具备哪些技能?

2017-12-25 10:51:01来源:国是直通车热度:评论

在业界专家看来,伴随着产业结构和消费的升级,人们将比以前任何时候都更加追求品质和精神价值,而品牌就是集这两者于一身的关键。要打造新时代的大国品牌,中国企业准备好了吗?

在中央经济工作会议围绕推动高质量发展作出系列部署后,作为市场主体的企业如何走向高质量发展?

在业界专家看来,伴随着产业结构和消费的升级,人们将比以前任何时候都更加追求品质和精神价值,而品牌就是集这两者于一身的关键。要打造新时代的大国品牌,中国企业准备好了吗?

中新社发 王冈 摄

矛盾变化 打造大国品牌势在必行

打造大国品牌的必要性首先体现在中国社会主要矛盾的变化。

国务院发展研究中心原副主任侯云春在2017大国品牌年度峰会上表示,大国品牌是中国经济发展新阶段和中国在世界经济全球化当中的新方位所决定的,是中国走向全球经济大舞台中央的迫切需要。

此前召开的十九大对当前社会主要矛盾做出了新的判断,即由满足人民物质文化生活需要和落后生产力之间的矛盾变为满足人民对美好生活的需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。

“这个矛盾的变化最突出表现在消费升级。”侯迎春说,消费升级带来的变化,体现不管是吃穿住用等生活必需品,还是用于发展健康、娱乐、文化等其他方面的产品和服务,人们都更加追求品质和精神价值,而品牌就是集这两者于一身者。可以说,品牌是适应经济发展阶段变化、寻找经济新发展动力的内在要求,是中国崛起的真正标志,是实现中华民族百年复兴中国梦的中国命题,必须大力发展、打造国家品牌。

除了矛盾的变化,互联网对经济社会带来的巨大改变也呼唤大国品牌的出现。

央视《大国品牌》出品人吴纲分析说,移动通讯技术的发展,让中国人进入信息碎片化的时代。微信、微博等新媒体占据了人们大部分的时间与精力,但信息传播渠道与数量的急剧增加,也让受众开始在茫茫信息海洋中,寻求一个代表真实、高度和权威的中心。因此,品牌时代,是一个需要企业自己下定决心、树立方向,构建自己未来发展模式的时代。

中新社发 胡卫国 摄

质量与创新 大国品牌的基本要求

作为中国制造重要名片高铁的代表性企业,中国中车股份有限公司企业文化部部长曹钢材指出,大国品牌意味着好品质、可持续、负责任。

他表示,中车作为中国高端装备制造的企业,是生于盛世的大国重器、时代引擎,肩负着“一带一路”和高端装备制造走出去的使命责任,一直致力于打造中国动车制造的高端品牌。

曾被奥巴马用一张纸遮住商标而走红的上海振华则强调了自主创新能力。

上海振华重工股份有限公司董事长朱连宇强调,能否称之为大国品牌,首先一定要具备自主创新能力。其次,必须在本行业或某一领域具有很强的影响力或者领导地位。此外,大国品牌还应该具有强大的品牌生命力,并且勇于担当社会责任和历史使命。

全球传播 大国品牌的必要条件

中国广告协会会长张国华表示,品牌的重要性不仅在于产品的输出,更在于它是承载民族文化的国家名片,是文化输出的重要载体。改革开放以来,随着不断学习和吸收世界先进技术,中国人民的智慧不断的被激发出来,中国的制造业已经逐渐摆脱了低端、廉价的形象,很多产品已经走到了世界前列,甚至是已经领先世界。但是中国品牌的传播力度非常薄弱,让世界各国耳熟能详的中国品牌并不太多。中国企业需要加强广告等品牌传播的意识与能力,让世界看到、听到自己的发展成就与风采。

中新社发 王海滨 摄

走向全球 大国品牌的必然路径

TCL集团的常务、品牌管理中心总经理张晓光表示,品牌溢价能力,即兑现高利润、高产品附加值的能力,是未来企业生存发展的必然要求与经营方向。

对于中国品牌的未来发展,在他看来,“一带一路”倡议的提出,让中国品牌迎来了百年历史上最好的一次机遇。这是国家在新时代背景下,推动中国企业、中国品牌实施全球化战略的阳光大道,为企业发展和品牌全球化建设提供了优良的路径和条件。

他透露,目前,TCL已在全球建立起了26个研发机构,10余个品牌联合实验室和22个生产基地,促进品牌的全球化和本地化,同时在AI、大数据等创新技术方面提前布局,以应对未来的技术创新挑战。

此外,TCL已经在越南、波兰、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工厂,分别辐射东南亚、欧洲地区、中北美地区、中东及非洲地区以及拉美地区。

摩拜单车联合创始人、CEO王晓峰表示,大国品牌不仅要能够代表中国,还在国际上拥有一定的影响力。以摩拜为例,从中国到英国、美国、新加坡、意大利,目前全球有3000万人在骑摩拜单车,全球有200个城市投放使用。行驶里程达到182万公里,减少碳排放440万吨,相当于124万小轿车一年的排放量。


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