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迪士尼:商业化战略的得与失

2013-12-27 10:44:23来源:虎嗅网热度:评论

迪士尼在中国观众的心目中,是一个充满童话气息的王国,王子和公主在这个世界里会永远幸福快乐地生活在一起。这么一家让人抱有幻想的世界500强公司,也是娱乐行业的龙头老大,为什么会裁员呢?

11月22日,《洛杉矶时报》曝出:迪士尼旗下皮克斯动画工作室(下文简称“皮克斯”)裁员5%,约60人将在此轮裁员中失去工作。皮克斯的新闻发言人之后发表申明承认:”消息属实,今年八月,我们更换了新作《恐龙当家》的导演,并将影片上映日期从2014年5月推迟到2015年11月。这其中也包括了小规模的裁员计划。”

迪士尼在中国观众的心目中,是一个充满童话气息的王国,王子和公主在这个世界里会永远幸福快乐地生活在一起。这么一家让人抱有幻想的世界500强公司,也是娱乐行业的龙头老大,为什么会裁员呢?这背后又暗藏着哪些故事和危机?就让我们从新闻的主角、同时也是迪士尼的“儿子”皮克斯说起。

皮克斯——你不可不知的动画巨星

皮克斯是全球动画电影行业的标杆公司。它在全球动画电影行业从业者心中的地位,相当于苹果在全球果粉心目中的地位——无可比拟。如果说《月球旅行记》创造出了动画片这种艺术形式、米老鼠主题电影《蒸汽船威利号》让观众第一次看到了有声音的动画片,《白雪公主和七个小矮人》让动画世界从黑白变到彩色并进入长片时代,那么皮克斯创造的《玩具总动员》则用电脑技术带给了动画第四次生命,动画电影从此全面进入了3D时代——也是皮克斯统治的伟大时代。1995年以来,一路崛起的它屡屡创下了让人大跌眼镜的记录,不得不让人啧啧称奇:

1995年11月22日,皮克斯推出世界上第一部电脑动画作品《玩具总动员》,在全美上映并以1.92亿美元票房的成绩获得当年美国票房冠军,导演约翰·拉赛特获得奥斯卡特殊成就奖。

15年后,2010年6月18日,续集《玩具总动员3》上映,并以10.6亿美元的成绩打破了《狮子王》保持了16年之久的全球动画电影票房第一的记录,成为票房冠军。

迄今为止,皮克斯共创造了14部动画电影,这14部作品为皮克斯赢得了27座奥斯卡小金人、7个金球奖杯、11个格莱美奖杯和不计其数的荣誉。自从2001年奥斯卡开设最佳动画电影奖项以来,皮克斯创造的所有作品都被其提名并有7部作品最终折桂。《飞屋环游记》和《玩具总动员3》分别是动画电影历史上,第二部和第三部被提名为奥斯卡最佳影片的佳作。约翰·拉赛特等5位皮克斯主创人员更是在2009年威尼斯电影节上,被乔治·卢卡斯授予终生成就奖。

同时,皮克斯保持了一个相当惊人的票房记录,它的14部作品共斩获了超过85.6亿美元的票房。这个票房成绩几乎和迪士尼近49部动画电影的总成绩相当。换算下来,皮克斯每一部作品平均能获得6.12亿美元的票房,这个成绩远超竞争对手,几乎是梦工厂动画的150%,20世纪福克斯的232%,其动画电影的赚钱能力被公认为全球之最。如果以上这些数字还不够直观,请参考下图:

迪士尼:商业化战略的得与失

图1:寡头动画电影平均票房对比

在这一连串名利双收的成绩背后,不得不提一另个人,他就是苹果的教主史蒂夫·乔布斯。1985年9月17日,他被踢出了自己一手创办的苹果公司。但仅仅四个月后,他又重新掌握了人生的主动权,从正受离婚冲击而陷入财务危机的乔治·卢卡斯手上以1000万美金的价格买下了皮克斯。十年之后,《玩具总动员》的成功,让史蒂夫·乔布斯的身价暴涨到10亿美元,并获得重回苹果的机会,拯救苹果于危难之中。正是皮克斯一路的成功,让乔布斯有了逆袭并改变世界的机会。

注释:乔布斯收购皮克斯的协议细节可戳这里 。

迪士尼:商业化战略的得与失

图2:皮克斯创立文档

以上这些仅仅是皮克斯对这个世界的部分贡献,迪士尼曾在和皮克斯合作的12年中,深感其带给自己的压力,于是在2006年倾74亿美元之财力收购了皮克斯,从此皮克斯改口称呼迪士尼为:“爸爸”。


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