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苹果涨价割韭菜提升利润,这种玩法能长久吗?

评论 2018-05-07 09:50:40来源:互联网热度:

日前,苹果公布了2018年第二季度财报。数据显示,苹果净营收611.37亿美元,净利润为138.22亿美元,均高于去年同期的数字,其中净利润与去年同期相比增长了25%,这是苹果财报的亮点。

日前,苹果公布了2018年第二季度财报。数据显示,苹果净营收611.37亿美元,净利润为138.22亿美元,均高于去年同期的数字,其中净利润与去年同期相比增长了25%,这是苹果财报的亮点。

事实上,苹果财报光鲜的背后已经暗藏隐忧。深入分析苹果财报就会发现,25%的利润增长,很大程度是靠涨价这一方法实现的。眼下,苹果手机的最高售价已经逼近万元,再涨价,消费者是否乐意呢?

涨价割韭菜:唯利是图的苹果

在苹果第二季度611.37亿美元的收入中,iPhone系列仍然是苹果的重要营收来源,贡献了380.32亿美元的营收,占比高达62.2%。对比以往的财报还会发现,iPhone营收的增长,是靠涨价在驱动。

今年第二季度,iPhone系列销量5220万部,仅增长了3%。尽管销量增长只有3%,但iPhone系列的收入却突破了380亿美元,实现了14%的同比增长。不难看出,iPhone系列的单价已经有了小幅的提升。具体到产品来说,苹果推出了搭载全面屏的旗舰机型iPhone X,售价也拉升到近万元。在苹果手机没有降价前,一部256G版本的iPhone X售价9688元。

事实上,最近几年苹果手机的售价一直在攀升。2014年的时候,苹果推出了iPhone 6 Plus最高售价为7788元。三年过后,苹果手机最高版本售价达到9688元。当然了,售价近万元的iPhone X引入了无线充电技术,还搭载了全面屏,这会增加成本,但上涨的价格已经高于硬件成本。早些年,通过优化存储容量,苹果手机涨价。

从苹果的财报也可以看出,苹果手机销量增长了3%,营收却增长了14%,涨价对苹果营收增长的作用还是非常明显的。除了手机外,iPad营收也实现了6%的增长。谈及iPad系列营收的增长,苹果官方表示得益于苹果的多线战略,在推出了屏幕更大的iPad Pro后,苹果又推出了廉价版的iPad。在价格方面,最高配置的iPad Pro售价已经突破了万元,此前iPad产品最高售价不过5000多块钱。

看来,苹果正在借涨价割韭菜,并以此提升营收和利润。套用流传在商圈的一句话,库克主导的苹果变得有点唯利是图,而乔布斯主导的苹果更有个性和追求。尽管苹果营收和利润大幅提升,但隐患也随之而来。

硬件高库存:被苹果忽视的隐忧

不可否认,苹果第二季度的财报非常抢眼,但亮眼的财报背后,也有诸多隐忧。从财报中得知,iPhone系列营收实现了14%的同比增长,但苹果对于iPhone X的销量却只字未提。有消息称,iPhone X的高库存已经成为一大风险。

苹果之所以没有公布iPhone X的销量,是因为这一产品的销量与预期相差太远。据媒体报道,苹果公司在2017年第四季度共销售7730万部iPhone,Above Avalon分析师Neil Cybart认为,其中iPhone X的销量占据35%左右,不到3000万部。进入2018年后,苹果不断削减iPhone X订单数据,并引发供应链的恐慌。受苹果削减iPhone X订单的影响,台积电业绩低于预期,消息传出后,苹果股价暴跌,市值蒸发了639亿美元。

显然,iPhone X的高库存已经成为一大经营隐患,要知道苹果对iPhone X寄予厚望。惨淡的销量,意味着苹果产品战略已经受挫。尤其不容忽视的一点就是,销量受挫,还意味着苹果以后很难再通过涨价的策略提升营收和利润。与可喜的营收增长和利润增长相比,苹果硬件销量增长已经严重放缓。以iPhone系列来说,营收增长了14%,销量只增长了3%。虽说苹果硬件销量已经不再下跌,但这种小幅增长,对苹果来说又是一大隐忧。

从苹果第二季度财报中可以看出,硬件仍然是苹果的经济支柱。抛开营收和利润不谈,苹果硬件的销量都面临风险。其中,iPhone销量增长只有3%,iPad销量增长只有2%,而Mac销量却同比下滑3%。经过产品战略调整,苹果已经扭转了销量下跌的趋势,但未来仍面临销量下滑的风险,毕竟苹果硬件产品的优势正在被弱化。

以iPhone 8系列产品来说,除了无线充电外,这款产品几乎没有实质性的创新,只是机械的硬件升级。一直被称为创新先锋的iPhone X,无线充电、全面屏也都是竞争对手玩剩下的概念。没有创新,苹果如何实现硬件销量的增长?

写在最后:就本质而言,苹果第二季度财报中的一些数字非常抢眼,但这不过是一个资本游戏。通过产品涨价,苹果实现了营收和利润的增长,但并不被资本看好。或因于此,投资银行巴克莱将苹果目标股价从168美元调低至157美元。显然,资本对苹果借涨价割韭菜的做法并不认可。

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