HR369人力资源网 > 管理 > 营销天下 > 雅居乐营销新升级 携手“环法”创新乐活体验

雅居乐营销新升级 携手“环法”创新乐活体验

2017-10-11 15:37:34来源:中国新闻网热度:评论

从深耕地产到多元发展,雅居乐已成长成以地产、雅生活、建设、环保和教育五大业务板块;从品牌焕新到牵手“环法”、践行公益等一系列的活动,雅居乐通过一次次的动作注入品牌更多的新内涵,赋予品牌新活力。

 2017年是雅居乐集团成立第25周年,从深耕地产到多元发展,雅居乐已成长成以地产、雅生活、建设、环保和教育五大业务板块;从品牌焕新到牵手“环法”、践行公益等一系列的活动,雅居乐通过一次次的动作注入品牌更多的新内涵,赋予品牌新活力。

2017雅居乐环法中国赛

携“环法”惊艳开跑

随着绿色生活和全民运动观念在中国的推广,人们对生活方式与运动提出了更高的追求,而自行车运动具有高质量、低碳、动感、时尚的特点,逐渐受到了人们的追崇,全民自行车运动的热潮在中国悄然回归。

继5月26日“一生乐活”品牌发布后,雅居乐成功牵手全球第三大知名国际体育赛事品牌“环法自行车赛”,在中国举行环法挑战赛及系列活动,将这项拥有114年悠久历史的世界知名赛事首次引入中国。为了让更多用户体验骑行的乐趣,雅居乐与环法中国联合定制一系列活动,针对运动爱好者、家庭、青少年儿童,陆续在全国举行业余赛,与当地的业主和市民同乐其中,也获得了目标市场的关注和认可。

“环法自行车赛代表了健康、环保的运动方式,与雅居乐倡导的健康、快乐、永续乐活精神一脉相通。”雅居乐地产集团营销总监郑碧华表示,雅居乐将世界知名赛事“环法自行车赛”引入中国,正是希望传播一种积极健康的生活方式。

为了让更多的用户体验到骑行的乐趣,雅居乐不仅与环法中国一起引入环法自行车赛,还将针对运动爱好者、家庭、青少年儿童,后续在海南清水湾、苏州、武汉、郑州等地举行业余赛,传达雅居乐的乐活精神。该负责人指出,雅居乐也推出了清水湾乐跑活动,同时在产业地产上,雅居乐也与大河体育、阿里体育等合作,打造“地产+体育”的特色产业。

“乐活”公益行启幕

“今年对于雅居乐是比较重要的年份,公益活动不仅是自己去做公益,我们希望搭建一个平台跟更多人一起来做公益。”郑碧华指出,事实上,雅居乐对品牌的打造并没有局限在营销层面。

雅居乐一直秉承“取之于社会,用之于社会”的公益理念,成立25年累计捐赠13亿,仅在教育方面的单项捐赠就达到4.4亿,集团董事局主席兼总裁陈卓林也是连续8年进入胡润慈善榜。

雅居乐公益行

2017年8月,雅居乐集团宣布携手四川省教育基金会及芭莎公益慈善基金,启动“雅者善筑,共建未来”雅居乐乐活公益行项目,针对贫困山区学校进行可持续的助教助学活动。其中,将重点对雅居乐在汶川地震后捐建的16所中小学幼儿园开展二次援助。

2008年汶川地震后,雅居乐曾先后捐款、捐建学校共计1.55亿元。时隔9年,雅居乐开展“雅者善筑,共建未来”雅居乐乐活公益行项目,重点对雅居乐在汶川地震后捐建的16所中小学幼儿园开展二次援助。

郑碧华表示:“此次公益行项目,我们的焦点发生了改变。从地震后学校援建的雪中送炭,逐步转向关注捐建学校中学生的乐活体验,更加侧重于学校基础设施之外的软件配置。”

不断为品牌注入年轻活力

今年是雅居乐成立第25周年,今年5月,雅居乐升级换代,用新logo诠释以人为本、一生乐活的品牌追求。雅居乐从“乐活一生”的理念出发,通过一系列相关活动,围绕健康、环保的生活方式,打造一个积极向上的阳光形象。

陈卓林表示,今年恰逢雅居乐25周年,雅居乐集团5大板块将发力冲刺千亿目标,其他的产业将跨越式地发展,力争三至五年贡献集团总额利润的50%。

据该负责人介绍,雅居乐下半年的营销计划分为两方面,一是特色小镇,雅居乐在医康养、影视+、体育、教育、环保、智能制造等产业领域,通过自身产业导入、多方产业资源整合等方式,致力于打造产业集聚的特色小镇。二是乐活一生主题,雅居乐通过举行乐活公益行活动、将环法首次引入中国的乐活骑行、清水湾乐跑活动等,多维度体现乐活一生的理念。


您的支持是分享的动力

上一篇:解读贝佐斯:品牌有多好,取决于你给的自由度
下一篇:最后一页

分享到: 收藏

用微信扫描二维码

转发文章给朋友和朋友圈

分享知识与资讯

分享到