HR369人力资源网 > 管理 > 营销天下 > 性感营销怎么玩?看看杜蕾斯与饿了么、喜茶的创意

性感营销怎么玩?看看杜蕾斯与饿了么、喜茶的创意

2017-09-20 14:15:59来源:筷玩思维热度:评论

在刚刚过去的七夕节里,情侣们狠狠秀了一把恩爱,单身群体在受到一万点暴击的同时,也接受着商家别样的问候,比如很多餐厅推出了单身买醉套餐、勇敢搭讪套餐甚至是煞费苦心地组织相亲会等。

在刚刚过去的七夕节里,情侣们狠狠秀了一把恩爱,单身群体在受到一万点暴击的同时,也接受着商家别样的问候,比如很多餐厅推出了单身买醉套餐、勇敢搭讪套餐甚至是煞费苦心地组织相亲会等。

餐厅的情人节活动似乎不再敌视单身者,或者说餐厅通过各种活动扩大了消费人群,而针对这些单身或非单身的青年们,餐厅的营销活动也越来越多样化。

西少爷肉夹馍推出分手回魂、勇敢搭讪等七夕套餐;呷哺呷哺开展满减换购轻松小熊活动;饿了么在北上广推出七夕主题快闪店;小野咖啡推出七夕情侣套餐及单身买醉套餐;肯德基推出支付宝付款,甜品买一送一活动……

七夕营销方式五花八门,有围绕情侣的温馨情感式营销、关怀或调侃单身狗式的营销、打折抽奖式的营销以及性感式营销等,其中品牌话题王杜蕾斯今年跨界合作的系列性感营销成为了一大亮点。

就餐饮行业来说,杜蕾斯与饿了么、喜茶合作完成的性感营销取得了不错的反响,在七夕刷爆朋友圈,赚足了眼球。

杜蕾斯内涵段子式的性感营销在国内拥有相当市场,证明了半保守的中国人是认可这种营销方式的,餐饮业如何把握性感营销的尺度,从而将其化为己用,则成了新命题。

性感营销怎么玩儿?把握产品调性、坚守用户至上是不变真理

七夕节前夕,杜蕾斯与喜茶合作,推出了买饮品送特制杯套和免排队券的活动,为此,杜蕾斯和喜茶分别在各自的微信公众号上进行了推送,杜蕾斯更是发挥其微博优势对活动进行了曝光。

杜蕾斯以其擅长的文案形式进行推送,从不同类型的女生相当于不同类型的液体写起,从可乐、橙汁等水到渠成地写到喜茶,再将喜茶今年落地北京的这一事实特点与异地恋结合起来,因此有了“靠近你是为了尝到你”这一刷爆朋友圈的创意路线图。

喜茶则是打温情牌,以漫画式的对话将喜茶融入在情侣间的日常小事中,最后以定制版的杯套引出“冷热不怕,有套更安全”,突出了杜蕾斯的产品理念。

在国外,人们喜欢用食物来形容人,特别是用甜品来形容爱人,从这一个角度来看,喜茶的味道也是甜的,但中国没有这样的文化,因此需要一个中介,而杜蕾斯就承担了这一角色,杜蕾斯的文案以教科书著称,加上杜蕾斯粉丝的拥趸,喜茶完成了一次热点营销。

再来看看杜蕾斯与饿了么的合作,饿了么联合杜蕾斯一起上线“超市速达”,即日常生活用品的外卖平台。作为外卖平台,饿了么有两大功能:一个是为线下商家引流,一个是提供配送服务,这里主打配送服务,速达即强调配送速度快。

为了表现快,饿了么的宣传语如“SOS419饿了别叫嘛,戴上再叫吧”、“4.19SOS快点啊”,用此种方式形容饿了么的“速达”,极具话题性,使得“超市速达”业务一出,就自带传播属性,创意的价值可见一斑。

除了“超市速达”业务,饿了么在开展七夕主题快闪店时,开创了独特的在自