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他慢得像乌龟,依然打下一个年轻人心中的理想王国

评论 2018-06-29 14:41:04来源:华商韬略热度:

来自陕西汉中的小镇青年阿北,是典型的“别人家的孩子”。16岁摘得全国中学生物理竞赛金牌,保送清华大学物理系。20岁留学美国,在加州大学圣迭戈分校物理系读博士。

外面翻天覆地,他躲在星巴克写代码

时光退回到2005年,这是中国互联网上的黄金年代,各路大佬征战江湖,互联网世界风起云涌。

打下根基的BAT开始发力扩张,BAT之外,姚劲波创立58同城,周鸿祎首创奇虎360,王兴创办校内网。

北京一个胡同附近的星巴克里则多了一位常客。一身休闲装扮,每天下午,抱着一台已经脱漆的苹果笔记本(Powerbook)点上一杯咖啡,旁若无人的敲代码。

几个月后,他一个人创立和运营的一个网站上线了。

这位客人,就是阿北(原名杨勃)。

来自陕西汉中的小镇青年阿北,是典型的“别人家的孩子”。16岁摘得全国中学生物理竞赛金牌,保送清华大学物理系。20岁留学美国,在加州大学圣迭戈分校物理系读博士。

来美国后,中西方文化的不同,价值观的冲击,阿北开始怀疑以前的认知:不再向往科学家的职业,开始思考人生的意义。

《新京报》的一篇报道中写道:“这种错位感,让杨勃曾经一度失控,也就是这个时候,他阅读了很多禅宗的书,甚至曾经有过出家的想法。当时,这个准物理学家还大量涉猎社科图书,一度对人类学产生了疯狂的兴趣,甚至想转去这个专业读博士。”

最终,他痴迷上计算机,经常时不时编写一些小程序。

2000年,阿北辞去硅谷IBM科学顾问职位,回国创业。刚开始,他想做一个自助旅游的网站,名字都取好了:“驴宗”。朋友听完觉得市场太窄,遂作罢。

然后,他转向了书,看书比旅游更大众化。

他是个爱书的人,但对琳琅满目的书山书海不知如何选择。即使有畅销书排名和媒体编辑的推荐,也未必适合自己。这种状态的持续,让他有了一个自己觉得不错的想法。

“假如有这么一个网站,里面有和我差不多的人,我们可以相互交流,知道现在什么是比较好的东西,并且能写出来与大家分享感觉,至少对我来说,这是一个有用的网站。”

带着这样的至少,阿北把网站做出来了。

这个网站,就是豆瓣。

对创业者来说最重要的是什么?

为什么离开IBM?阿北的解释是:

“我闭着眼睛都能想像得到几十年后,自己的职务、薪资福利。可我身边的人却在意气风发地谈论着回国创业。”

但豆瓣并不是阿北第一次创业。

回国的最初四年,他在一家叫做快达易捷的物流咨询公司担任首席技术官,那是他首次尝试创业,但四年下来的结果是,失败了。不过,也有很多收获:一个创业公司从小一点点长起来,可能遇到的问题他都经历了,也明白了自己的强项和弱势,所以在做豆瓣的时候,他要从容的多。

那四年,阿北最大收获是一个刻骨铭心的体会:如果想把一件事情作为事业,一般的喜欢还不够,必须狂热才行。狂热是什么呢?全身心投入,不计较得失。

做豆瓣,他就很狂热。一个人写代码,写完后,自己再去写书评、影评、乐评,然后邀请好友或是网友进来,半夜等着新用户的评论,激动的睡不着觉。

光杆司令当到豆瓣上线快一周年,他才迎来了第一位员工——洪强宁(后来成为豆瓣的首席架构师。)

那一年,怎么养活自己,养活豆瓣,阿北曾在豆瓣小组讨论里笑称:靠下班后卖光碟。据说,后来他还真收到一封卖碟的豆邮。“听说您下班在地铁卖碟,请问有没有The Winter Guest 1997、Fanfan 1993、The Swan 1956……有的话大概多少钱一张?您在哪个地铁口卖?”。

再后来,这成了阿北著名的“卖碟往事”。

被称为“文艺青年教父”,制造潮流,而不消费潮流

一开始的豆瓣,只专注于书,用户来这里写书评,发现好书,通过第三方链接购买书。后来,逐渐加入电影、音乐这两部分,慢慢成为一个书影音三足鼎立的兴趣社区。

靠着这三足,豆瓣很快成为文艺青年聚集地,甚至是文艺青年的新标签。

这让豆瓣长成一家“气质”公司,而其气质的根源,正是阿北本人。

“我不但喜欢读书、旅行和音乐电影,还曾经是一个乐此不疲的实践者,有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。现在自己游荡差不多够了,开始懂得分享和回馈。豆瓣是一个开始,希望它对你同样有用。”他向用户们自我推销说。

书影音还不过瘾,豆瓣后来又加入“小组”、“同城”功能。

而且,这些小组也都极尽文艺青年之能事,是城会玩儿的典型。比如你看看这些小组的名字:“你想不想早上有很多人叫你起床”小组,8000多成员;“鄙视公共场所听歌不戴耳机”小组,2000多成员;“胖子都有颗敏感的心”小组,有1000多成员……

是不是感觉很熟悉,没错,这就是微博话题最初的雏形。

而且,这些话题一度形成相当大的力量,甚至刮起社会风尚。

“2008年,国货回潮,无数人又开始穿海魂衫回力鞋,用百雀羚郁美净,吃大白兔,喝健力宝。这股国货风潮最开始就是从豆瓣的‘经典国货’小组酝酿发散的。这个小组有近17000人,他们每天在小组里讨论各种‘价格公道量又足’的国货。最终在全国范围掀起一股国货热风。”——央视网《创业青年:杨勃(新浪推荐)》

当时的豆瓣以及很多用户,都还“很傻很天真”,是真正的兴趣为主,而不是像今天的很多流行产品,一上来就是流量变现,点赞送宝贝。

我们的精神角落

2016年豆瓣做了第一个品牌广告《我们的精神角落》,这也是豆瓣首次用影像的方式对大众发声。或者你也可以说这是阿北写给所有豆瓣er(豆瓣用户)的一封信。

这封信,让豆瓣打动了很多人,召回了很多人,也让豆瓣赢得了更多人心。

不少已经离去,如今因为广告而回归的豆瓣er表示,第一次遇见豆瓣就有一种找到组织的感觉,十多年后再次走入豆瓣,犹如回家的感觉。而更多人则因为那句话,成了新的豆瓣er。

回归,进来的人,是一种逃离,也是一种新生。

一位匿名的豆瓣er在知乎上说:

“做为成年人,玩个社交网络也不容易,朋友圈要显得正能量满满,微博要显得逗比又娱乐,知乎要显得专业且客观。只有豆瓣,可以尽情释放自己的内心世界。”

这样的豆瓣,归根于阿北一直强调的:坚持多元性,尊重个体。

“我们的宗旨也是说豆瓣是一个发现好的东西的网站。”他说。

13年来,“关于豆瓣”的那一栏,其文字内容从来没有改过——

豆瓣不针对任何特定的人群,力图包纳百味。无论高矮胖瘦,白雪巴人,豆瓣帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者,然后通过他们找到更多的好东西。

小心翼翼的商业化道路,对赚钱有“洁癖”

已经13岁的豆瓣,在互联网行业基本上属于爷爷辈。

但在商业化道路上,却连很多孙子都不如。

截至2016年年底,豆瓣已拥有注册用户1.5亿,月