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星巴克、麦当劳都看好的小程序,将掀起一轮补贴浪潮

2017-05-08 16:08:33来源:途商业评论热度:评论

小程序在“取代App”的传言中搁浅以后,这个具备竞争力的小炸弹还有充足的能力引爆,这不,近日小程序不断更新的功能又开启多个引爆点。

小程序在“取代App”的传言中搁浅以后,这个具备竞争力的小炸弹还有充足的能力引爆,这不,近日小程序不断更新的功能又开启多个引爆点。

在公众号“关联小程序”能力全面开放后,小程序又放了一个大招:公众号图文消息支持添加小程序卡片。公众号在编辑图文消息时,可以将已关联的小程序卡片添加到图文消息的正文中,并且公众号图文消息支持添加小程序卡片功能对所有公众号开放。

在小程序未发布之时,就已经收获了大量的关注,因而在上线之初,其无法识别二维码进入、不支持模糊搜索等苛刻的条件限制,被人疯狂吐槽。如今,小程序走过100天的时间,开放限制,不拘泥于线下场景……微信在半个月时间内开放了绝大多数新功能。

无独有偶,支付宝预计在近期推出自己的小程序,苹果商店关闭微信IOS版的公众号赞赏功能,在重重困难之中,试图取代App的小程序显得格外重要。

一个月开放22项功能,小程序开启密集轰炸

小程序沉寂了两个月时间,终于有所行动。最近一个月内共有22项新功能放出,其中有线上流量的牵引,也不乏线下场景的指导。

而在此之前,小程序的开放仅有一次,支持模糊搜索。

17日宣布可通过二维码识别进入、18日发布小程序码,20日则是把小程序和公众号之间的关联全部放开,足以说明线上流量全面向小程序开放。

小程序码是一个全新形态的二维码。无码科技创始人冯大辉在自己的微信公众号“小道消息”里猜测,微信之所以发布小程序码,是因为视觉上更美观,另外,小程序码能从协议级别控制小程序的入口。“或许,未来,小程序码将替代二维码,从专利层面规避风险,一切皆有可能。”实际上,小程序码的形态在Facebook和Snapchat上都有过体现,比起最基础的QR码,这种特殊形态的二维码仅限在本应用内使用。

值得注意的是,张小龙从未说过“小程序禁止线上识别二维码” 之类的话,只是表示过:“未来的小程序用户更多是从哪里去启动它?我们更多的是希望小程序的启动来自于扫二维码。”

而根据他本人的话术,小程序即使在未来也不会做分类、排行、推荐,直接分享朋友圈这件事也不会存在。

阿拉丁创始人史文禄在接受采访时表示,微信在近期密集开放新功能,可以从两方面进行解读:1.任何产品都有节奏,小程序作为一个生态级别的产品,自然也需要不断优化,一步步开放;2.微信可能希望给市场方更多信心。“外界有解读说微信是受到外界的压力,我觉得是太高估了自己对微信的影响。”

根据微信公众号“果酱笔记”文章显示,3月16日“点滴小情绪” 小程序上线,数据除了发布当天有500多的用户新增之外,“由于这个只是一个简单的心情日记记录的小程序,并非刚需,所以慢慢用户很少了。”

公众号关联小程序之后,仅当日管理推送消息带来的用户就直接带来了3000多新增用户。在公众号菜单中加上了小程序之后,注册用户数上升到平时的4-5倍。

从后台看,小程序的开发者数量在激增,个人访问量数据,最关键的是留存用户,用户平均回访能够达到20%,有个别小程序能达到50%。

小程序将会如何推进?

在流量猛增的背后,小程序也在内忧外患之中。

根据爱范儿的爆料,支付宝将于近期推出自己的小程序,并将小程序与生活圈进行绑定。事到如今,支付宝入局已是板上钉钉。

另一方面,苹果公司已经封杀微信的公众号赞赏功能,而除了违反Apple Store社区规则之外,有业内人士指出,微信(腾讯)与苹果之间最大的矛盾在于对App造成威胁的小程序。

前后夹击,小程序将会怎样继续推进?

1.内容电商以及更多

内容创业成为风口之后,也有不少人在质疑它的变现能力。如果将小程序卡片插入公众号文章内,内容和电商的结合度也就更加紧密。当然,机会总是留给有准备的人,在公众号与小程序都拥有的情况下,运营出色者即可获得最早一波红利。

在产业链周围,电商服务者、推广、开发者都将收益。不仅是电商,随着交互插件增多,越来越多的服务版块将在未来提供便捷体验。

2.结合头部公司探索新场景

众所周知,消费者已不愿在手机里下载过多的App,成为了企业推广的门槛,而小程序的优势之一就是无需下载,用完即走。

当前能被用户接受的最好方式,就是实现在某一领域的成功探索。根据艾媒咨询数据,不同行业商家接入小程序程度中,餐饮、快递、美业等交互相对简单的商家接受小程序意愿相对强烈。这也很好解释了小程序一直力推与餐饮行业结合的原因。在与周黑鸭实体店铺结合时,微信官方这样介绍:

“通过将线上商城与微信支付、小程序结合,能够帮助周黑鸭打造服务更直接的线上销售窗口,提升门店服务体验;其次,借助小程序会员能力,周黑鸭能够进一步完善自有会员体系,用会员大数据对核心用户进行精准识别,更好地与会员进行连接与互动。

头部公司无论在流量还是品牌效应当中,都起到非常重要的作用。据悉,麦当劳、星巴克都在和小程序积极配合。麦当劳中国区CMO须聪提到,小程序对于传统行业尤为重要,可以通过线上影响消费者来达到品牌的融入,实现用户体验隐藏在消费场景之中。

业内人士指出,市面上对于微信小程序还是看好的状态,只是需要逐渐磨合,像微信公众号初期一样。 在能力一步步完善的同时,小程序的使用场景也在不断丰富,从而吸引更多关注的开发者,完成开发者或者企业的服务价值。

3.线下场景突破

小程序最初上线时,它的目标确实是线下。无论是张小龙在介绍小程序演讲时使用的买车票案例,还是“微信公开课” 发表的文章,微信用小程序来连接线上线下的场景的期望不言而喻。在美味不用等、周黑鸭等专注线下的实体店铺和公司,也因此获得了不少青睐。

但是持续在线下发力的后果是,诸如资讯类等线上的小程序处在一个尴尬的境地。微信开放平台产品经理陈浩曾公开提到,之所以没有将流量全部开放,一方面是因为架构还不够稳定,另一方面是提防初期有人利用流量作恶。

另一方面,小程序发布到现在虽然在行业内很火,但是线下用户并不是特别深刻,也就是说效果可能并没有达到微信的预期。

史文禄分析到:“线下的传统企业对互联网的感知要慢好几拍,所以线下一定需要时机。特别是线上小程序做起来很具有影响力的产品,甚至赚到了钱,传统企业才知道是有利可为。中国所有传统企业都把成本和收益计算的很精准,在此之前,小程序码等新功能开放给线上提供了很大空间。 ”

“在7、8月份,小程序可能会迎来爆发,”猿飞表示。“我预计接下来一两个月之内微信会推出商家接入小程序补贴,就像当初接入微信支付一样,打入线下实体。”而补贴力度“应该不会比微信支付低”。

“毕竟小程序的最终目标还是连接线下嘛,现在做的都是为线下铺路。”猿飞说。


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