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张一鸣的中场战事:越过山丘,迎面是马化腾拔剑在手

2017-12-04 15:06:13来源:互联网热度:评论

今年3月,腾讯以3.5亿美元投资快手,开始加速在短视频内容上的布局。如果能收了火爆北美的Musical.ly,与快手一土一洋,一中一外,形成钳形攻势,岂不是美滋滋。

今年双11,今日头条创始人张一鸣买得很开心。先是出资5000万美元参与直播平台Live.me的B轮融资,随后又用8660万美元的价格收购了新闻聚合平台News Republic,最后以10亿美元的大手笔买下“美国版快手”Musical.ly,顺利完成了11月的“剁手”任务。

另一头的马化腾就有些郁闷了,因为他也看中了Musical.ly这个宝贝。今年3月,腾讯以3.5亿美元投资快手,开始加速在短视频内容上的布局。如果能收了火爆北美的Musical.ly,与快手一土一洋,一中一外,形成钳形攻势,岂不是美滋滋。

可惜腾讯的心愿落空了,Musical.ly创始人阳陆育给腾讯发了一张好人卡,转身投向了今日头条的怀抱。对于为何最终选择了今日头条而不是其他公司,阳陆育给出的解释是“今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象,最终促成了这次并购的成功”,官方又无趣的回答。

明明今年5月,阳陆育对抖音的评价还是“从产品到运营策略全方位抄袭”Musical.ly,半年不到,就变成“良好品牌形象”了。只能说钱能克刚,或许这也可以解释为何腾讯会败北,腾讯不差钱,只是其投资策略一直是喜欢入股,而不是收购或控股。

今日头条就不一样了,不仅不差钱,更舍得花钱。自己上一轮的融资不到20亿美元,这次却愿意花掉一半的金额收购Musical.ly,如此有诚意,阳陆育也很难说不会被感动。

金钱堆起的赛道

算法推荐让今日头条异军突起,但也因此在内容分发方面抢了BAT的奶酪。“事实是,我们一开始并没有很认真地对待头条”,腾讯一位负责内容战略的经理承认,公司确实低估了头条吸引用户的能力。

来自巨头的“关照”或许会迟到,但绝不会缺席。曾有传言腾讯有意收购今日头条,张一鸣却表态不想当腾讯的员工;后又有版本称百度也对今日头条有意,却被张一鸣以高傲的姿态怼了回去:买卖关系写反了。

张一鸣不愿委屈自己接受BAT的“关照”,自然就只能成为三巨头在内容比拼上的竞争对手。

去年,今日头条拿出2亿元扶植平台上的内容创业团队,提供流量扶持、创业补贴;今年3月,阿里文娱宣布拿出20亿来补贴内容自媒体作者;百度百家号也宣布,2017年百度将累计向内容生产者分成100亿;11月,腾讯继续加码内容战略,提出“三个百亿计划”,扶植内容创业者。各家比拼的已不是内容本身,而是谁钱多、谁能耗。

借短视频破局

或许是想早点摆脱这场永无止境的金钱之战,张一鸣最终选择了借短视频破局,因为在这一领域,BAT三家还没有完全站稳脚跟。

百度虽有爱奇艺这张王牌在手,但前几年对于短视频的布局一直空白,最近终于推出了“好看视频”这一短视频品牌,但入局过晚,能否冒尖还是未知数。

阿里文娱整合后,指名土豆来实现其短视频雄心。然而从土豆网到优酷土豆,再到阿里旗下的短视频土豆,这枚“转基因”土豆的成长路线并不清晰。百度指数显示,2016年的土豆网日均搜索指数为52835次,是2011年的23.4%,一直在下滑。虽已累积了12年经验,但如今转型短视频平台,意味着一切从零开始。

这么看来,唯一能打的也就只有投资快手的腾讯了,猎豹大数据短视频APP排行榜单显示,快手至今仍稳坐用户规模的头把交椅。

不过这并不意味今日头条系短视频就没有机会。LOW是快手无法扯下的标签,虽然在中低端用户中有很强的影响力,但在年轻市场,快手并不受欢迎。

胜负尚未定论

因此,今日头条推出了三款独立APP与快手对打:西瓜视频主打PGC内容、火山小视频面向UGC内容,抖音的调性则以年轻人群体为主。面对对手的三面夹击,快手一度想在国际市场寻找新的机遇,不过这条路并不顺利。

据悉,快手今年5月进入俄罗斯,是其目前最大的海外市场。但是根据App Store俄罗斯摄影与录像类榜单排名,快手已由原先的第4名到现在跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万以下,iPhone版则彻底跌入谷底。

而在另一潜力市场韩国,由于多名韩星入驻,快手在榜单上的排名总算略有起色。尽管如此,应用评分也只有2.3。韩国版快手的名气更多是源于明星效应,能维持多久还无法下定论。

对比Musical.ly,全球注册用户达到2.5亿人,每天的活跃用户数超过2000万,其中北美活跃用户超过600万,平台每天生产超过1500万部UGC内容。与快手相较,高下立判。

在收购Musical.ly之前,今日头条已先行拿下了Musical.ly的竞争对手,短视频社区Flipagram;再加上西瓜视频海外版Topbuzz Video、抖音海外版Tik Tok、火山小视频海外版Hypstar;后又投资Live.me(旗下有短视频Cheez),一个强劲的头条系短视频矩阵产品已经初具规模。

腾讯会死心吗?显然不。继年初腾讯“芒种计划2.0”表示要拿出10亿现金补贴原创和短视频内容创作者,11月又提出了扶持原创内容的“百亿计划”,升级“企鹅号”内容分发平台,大幅提升腾讯图文与短视频的内容分发能力。腾讯还在公开市场上增持了社交应用Snapchat的股票,短视频内容一直是后者的重心。

今日头条想借短视频一招决胜负,但是放眼整个内容市场,腾讯拥有天天快报、腾讯新闻、企鹅号、QQ、微信、腾讯视频、QQ音乐,丰富的内容产品矩阵是今日头条无法匹敌的。

面对腾讯赌上整个生态资源、360度全方位的围剿,今日头条国际化不仅是谋求机遇的新招,也是迫不得已的选择。这场短视频引发的内容流量卡位战,仍然充满变数。


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